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上海有四分之一的化妆品企业都在奉贤,你知道吗?

小小爱 0关注2022-06-20 来源:爱店家

谈到中国的化妆品行业,广州和上海是最重要的两个城市。据天猫发布的《2020年新国货城市报告》显示,广州和上海是美容行业排名前2的城市。

从产业规模来看,上海是广州无法比拟的。作为美容行业第一城市,广州的化妆品企业占全国总量的50%以上。然而,广州的化妆品行业一直存在大而不强的问题。以中小企业为主,以代工厂居多,研发水平相对薄弱。

上海的优势是中高端品牌和化妆品集团多天猫入驻化妆品,研发生产资源雄厚。联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际化妆品集团均在此设立总部;、、上海振辰等上游顶级厂商也在上海建有工厂和研发中心。

说起上海的化妆品行业,就不得不提奉贤的“东方美人谷”。官方数据显示,上海四分之一的化妆品企业位于奉贤。东方美谷在物理意义上是指奉贤生物科技园,这里聚集了大量的生物制药和化妆品公司;从更高的角度看,是指奉贤的美容健康产业,涵盖研发、生产、包装设计、检测、营销、推广全产业链。这一概念于2014年首次提出,2016年产业促进中心正式成立。

“东方美谷”的兴起,得益于上海和长三角带来的地缘优势。上海优越的外商投资环境吸引了大批国际化妆品集团和制造企业落户。品牌提供优质的新消费土壤;另一方面,奉贤也在不断转型升级产业结构,积极推进产业集群整合。

如今,奉贤已成为国内外新老品牌的发源地和研发机构所在地。可以说是上海乃至中国化妆品行业(包括美容、护肤、个护)的重要中心。

值得一提的是,虽然上海奉贤的化妆品产业起步晚于广州,但“东方美谷”现已成为广州等地区化妆品产业的典范。2020年,广州市黄埔区提出建设“南美谷”。从功能定位来看,其意在标榜“东方美谷”。此外,广州白云区、花都区也将“提质增效、产业集聚”作为当地化妆品产业的发展目标。

“跨国总部”带来地缘优势

“东方美人谷”崛起的背后,是天时地利人和。1990年代以来,大量国际品牌在上海设立总部,成为吸引化妆品产业链其他企业落户上海的重要因素。

1992年,《中共十四大报告》提出将上海建设成为国际经济、金融和贸易中心之一。在此背景下,上海不断加大对跨国公司“总部经济”的支持政策。2002年,上海颁布了《上海市鼓励外国跨国公司设立区域总部暂行规定》,对具有研发功能的区域总部和浦东新区的区域总部注册提供了包括采购和物流中心在内的优惠政策。2008年、2011年、2019年进出口经营权支持政策、退税政策、

1990年代以来,一系列政策不断吸引众多外资企业在上海设立总部,其中包括多家化妆品行业的品牌集团。后来,“东方美谷”成立后,上海市政府也在相关文件中明确指出,鼓励行业跨国公司在“东方美谷”设立区域总部。

1997年,欧莱雅在上海开设中国总代表处;2002年7月,雅诗兰黛在上海成立全资子公司;此外,联合利华、强生、韩国爱茉莉太平洋等国际美容、护肤、日化集团在上海设立总部。2020年12月,上海市政府表示,上海已成为中国大陆跨国公司地区总部最集中的城市。

除了化妆品集团,上游原料供应商和生产企业也相继在奉贤建立了德​​国汉高、意大利、韩国等生产基地。

2002年,集团收购西班牙独资上海铅笔公司,更名为 ,落户奉贤。是意大利化妆品代工企业,为DIOR、兰蔻、阿玛尼等国际品牌代工。这是在全球的15家子公司之一,主要生产眼线笔、眉笔、唇笔等化妆笔。

2004年,韩国化妆品OEM/ODM公司也在上海设立了中国总部。公司位于奉贤工业综合开发区,业务包括化妆品的研发和生产。合作的品牌有YSL、DIOR、植村秀、雪花秀等,落户上海后,逐渐与百雀羚等本土品牌以及华西子、聚多等新品牌建立合作关系。

事实上,广州的化妆品产业发展早于上海,规模也更大。据国家药监局数据,广州化妆品企业数量占比超过50%。白云区作为本土化妆品行业的主要聚集地,占据了广州4/5的市场份额。然而,广州化妆品行业的发展历程却导致了大而不强的局面。

改革开放初期,珠三角成为重点发展区域。由于地处珠三角腹地,毗邻港澳,广东开始发展“三补一补”的加工制造业,即产品款式、原材料和设备工厂全部从国外运来,工厂为加工和加工产品提供劳动力。然后以补偿贸易的形式出口。这是当时南方工业兴起的主要模式。

在这一大趋势下,广州已成为承接国际美妆品牌代工需求的地方。1990年代是广州化妆品生产企业成立的高峰期。广州白云区幅员辽阔,率先发展化妆品产业。霸王、丹子、汉厚等化妆品集团均在此创办成立。

这带来的历史遗留问题是,除了少数龙头企业外,广州的化妆品行业仍是劳动密集型行业,进入门槛低。大多数是中小企业,甚至是“小作坊”。低端问题。白云区也因“假冒伪劣”而影响名誉,导致部分优质品牌和生产企业流向周边花都、从化乃至上海。近年来,白云区的化妆品产业也进行了整治和重新规划。

相比之下,上海通过引进外资企业,特别是和入驻奉贤等龙头生产企业,一方面可以提高本地化妆品生产水平,引进先进技术,另一方面还可以带动产业链上的其他公司入驻。这对于化妆品行业发展历史较短的中国来说非常重要。

2015年奉贤区政府与达成合作,由牵头引进韩国产业资源,如化妆品、保健食品品牌、研发机构、设计公司、包装材料公司、整容医院、美容培训学校等。奉贤区政府为在奉贤的发展提供个性化服务。

在上游,广州缺乏国际化妆品集团形成的集聚效应,这也在一定程度上削弱了其对其他化妆品集团的吸引力。2013年,总部位于广州的宝洁公司在上海设立了销售中心。当时有业内人士认为,宝洁是出于“集聚效应”的考虑,欧莱雅、联合利华、强生等竞争对手都在上海。

以“研发技术”为基础

除了“总部经济”带来的“地缘优势”,2000年以来,奉贤不断调整产业结构,大力发展生物科技产业,逐步为其在化妆品行业的发展奠定了产业基础。因为化妆品行业与精细化工、生物科学等学科密切相关。

奉贤原是上海郊区的一个农业区。1990年代中期,在“郊区工业化、城镇化”的倡导下,奉贤开始发展现代农业。2000年,上海奉贤现代农业园区成立,是上海市首批四个市级农业园区之一。

但由于农业产业化受市场、供销、天气等因素影响较大,加之附加值低,产税能力弱,长期发展存在局限。公园。另一方面,农业产业化涉及面广。当时,由于奉贤新城的建设,园区内的工业用地也减少了,需要发展土地利用效率更高的产业。

在此背景下,奉贤于2001年开始建设奉贤生物科技园,并在接下来的10年里,先后进行了产业转型,发展了生物医药产业,是“东方美谷”的雏形。

2008年,金融危机的爆发对农业深加工企业影响较大,产值大幅下滑,生物制药企业逆势上涨。恰逢上海经济转型,发展“先进制造”写入《政府工作报告》。因此,2009年以来,园区明确调整升级产业结构天猫入驻化妆品,重点发展包括精细化工在内的生物医药产业。(化妆品行业。为腾出土地资源用于生物医药项目,园区将淘汰改造或组织生产基地搬迁不符合产业定位的企业,如农产品深加工、服装纺织、物流等) .

2014年,奉贤首次向政府提出“东方美谷”概念,谋划发展美容健康产业。在“总部经济”和奉贤产业转型的双重作用下,奉贤已在该领域形成了伽蓝、如新、科丝美诗、尚美集团(汉书母公司)等美容护肤和生物医药产业集群。美容和皮肤护理。)等企业,开宝、雷云上药业等生物医药领域企业。

虽然生物医药是东方美谷的核心,但由于医药周期长、发展缓慢,园区将产业链上的化妆品视为“美容与健康”产业的突破口。2014年奉贤化妆品产销量占全市三分之一以上;2015年,上海四分之一的化妆品企业落户奉贤。

奉贤在研发技术方面的另一个先天优势是华东理工大学、上海应用科技大学等相关高校在奉贤设立校区,可为东方美谷的企业提供专业支持。上海应用科技大学也于2019年成立,是国内第一所独立的化妆品专业学院。

2013年5月,华东理工大学与奉贤区人民政府签约,共建“上海生物制造产业技术研究院”;2017年,东方美谷与上海应用科技大学成立东方美谷研究院,承担公司的研发职能,涵盖化妆品人才培养、技术研究、第三方检测、标准制定和信息服务。

近日,山东芙蕾达旗下全新护肤品牌爱尔博士与东方美谷研究院联合成立“上海微生态实验室”,深耕微生态护肤领域。这是业内最新的研发热点,资生堂、欧莱雅等国际化妆品集团也在做相关研究。山东芙蕾达是化妆品原料的研发和生产机构,是“玻尿酸”市场的龙头企业之一。早在2019年,艾尔博士就与东方美谷研究院完成了“皮肤生理参数与菌群的相关性”大数据项目。

与广州的化妆品行业相比,上海奉贤以生物医药技术产业、研发技术和人力资源为基础,成为奉贤在化妆品行业的优势,或者可以说是上海的优势。整个。

早在2005年,欧莱雅就在上海设立了研发创新中心,后于2010年设立了研发创新中心二期;2011年,雅诗兰黛亚洲研发中心在上海张江高科技园区落成。据《每日经济新闻》当时的报道,一家跨国日化公司的负责人认为,之所以选择上海作为研发中心,“最重要的是人才问题。在招聘工程师和广东的医生,没有上海那么容易。” . 自 1998 年以来,宝洁公司已将其研发中心从广州迁至北京。

近年来,广州市白云区政府在推动本土化妆品企业“小升级”的过程中,也提出建立“产学研”人才培养模式,与高校开展合作。在化妆品专业课程、高等院校提供科技人才资源、科研场所和仪器设备等技术支持,推动行业先进发展,突破低档产品格局。

“全产业链”日趋完善

2016年,奉贤正式成立东方美谷产业促进中心。以此为标志,奉贤化妆品产业集群建设正式启动。“东方美谷”并没有在物理意义上停留在园区,而是以奉贤全区为核心,涵盖研发、生产、包装设计、检测、营销策划、品牌推广等环节的全产业集群。载体。

确立“东方美谷”发展目标后,奉贤通过政策和招商引资带动上下游企业入驻;另一方面,奉贤的产业基础也吸引了国内外相关企业。2015年和2016年,上海臻宸和上海美妆集团先后入驻奉贤,前者现已成为全球最大的眼影生产基地;后者是涵数、一叶、红象等品牌的母公司。

2017年9月,上海市以“东方美谷”为核心发布了《关于促进上海市美容健康产业发展的若干意见》(以下简称《意见》),提出了多项与美容健康相关的政策。化妆品行业。同年,奉贤被中国轻工业联合会、中国香精香料化妆品工业协会授予“中国化妆品工业之都”称号。

《意见》中,研发和技术政策是重点。例如,要促进与产业相关的重点科研院所、研发机构集聚;支持技术创新能力强、附加值高的化妆品企业;支持行业龙头企业与国内外高校、科研院所、专业服务机构等加强合作等。

产品检测也是化妆品产业链中的重要环节。《意见》提出,将“化妆品检验检测中心”、“进出口化妆品检测实验室”等国家级安全评价技术机构提升为“东方美谷”,引进标准化技术机构深入参与各项标准的制定。此前,中国香精香料研究院、华东理工大学检测中心等机构现已入驻“东方美谷”。2017年7月,奉贤还登陆了“奉贤检测中心”,入驻其中,

一方面可以提高园区企业的检测效率,另一方面也可以让东方美谷占据行业技术的制高点。

除了研发和技术,包装设计也是上游生产必不可少的环节。2016年,上海总经理 Verdi在接受媒体采访时表达了对相关布局的期待。他提到的包装供应商位于宁波。如果奉贤有一些包装供应商入驻,集团在包装过程中会更有效率。

事实上,上海乃至奉贤的本土品牌和上游供应商资源吸引了海内外多个地区的包装材料和设计公司入驻或当时迁往上海。

2016年,嘉丽派集团落户奉贤,集团母公司为法国集团,欧洲最大的化妆品包装制造商之一。加利利在接受上海奉贤新闻采访时表示,落户奉贤的初衷是因为集团的合作客户都在上海附近,比如迪奥、雅诗兰黛、香奈儿,还有奉贤的嘉兰、。

2015年广州华星玻璃立基包装开始在上海设立分公司,2018年入驻东方美谷产业园。李道阳在2017年接受 Watch采访时提到,将部分业务迁往上海的主要原因有两个:一是长三角地区业务火爆;为公司带来更好的发展潜力。

在后续营销环节,东方美谷于2019年底成立“美谷美购”品牌,通过电商和线下门店为东方美谷旗下品牌提供销售渠道,并提供中国国际进口博览会、品牌等展会资源展览,提升品牌知名度。2020年,东方美谷也开始与直播培训机构合作,培训主播为品牌带货。

2017年的《意见》中,在人才和资金方面也提出了相关政策,作为东方美谷招商引资的筹码。在人才建设方面,奉贤区重点引进美容健康产业研发、设计、营销等领域的高端人才,人才引进和扶持政策向该行业倾斜,降低企业入驻标准。东方美谷人才,并提供培训补贴等。在资本层面,《意见》提出设立产业基金,支持相关产业发展。2019年,奉贤设立了20亿元的产业引导基金,其中一部分用于扶持区域内的美容健康产业。

“新老品牌”来袭

在产业集群的基础上,东方美谷于2018年开始举办国际化妆品大会,带来了吸引更多国际化妆品品牌和供应商的价值入驻东方美谷,进一步提升东方美业产业谷链。

2018年资生堂、欧莱雅等国内外企业参加了国际化妆品大会。资生堂中国区总代表兼总经理藤原健太郎在发布会上表示,计划在奉贤建设创新研发中心,研究满足中国消费者需求的化妆品。该计划于 2020 年 3 月实施,当时资生堂在奉贤设立了其在中国的第三家研发机构。据悉,资生堂的处方技术将与奉贤当地企业的生产技术相结合,共同开发新的皮肤测量和分析方法。

无独有偶,在本次国际化妆品大会之后,欧莱雅中国还与东方美谷达成合作,开启“BIG BANG美妆科技训练营”项目。科技训练营面向中国科技初创企业,旨在孵化具有前瞻性的美容科技解决方案并推动其商业落地。双方还为此联合成立了专门的资金。在本次联合项目中,东方美谷凭借产业链优势为孵化企业提供上下游供应商、经销商等资源,并提供财税、人才等多维度政策支持。

2020年11月,奉贤区招商办主任顾伟星在接受媒体采访时提到,前两届国际化妆品大会带来明显溢出效应,吸引国内外品牌入驻东方美谷。除上述企业外,全球最大的香水企业COTY集团、日本高端化妆品品牌欧尔滨、新西兰护肤品牌New 也将入驻奉贤。

在国产新品牌崛起的背景下,奉贤也提供了坚实的产业基础,成为完美日记、PMPM、Rock Zoo、Book by Book等众多新品牌的选择。Rock Zoo创始人毛盼盼在接受《新商业智能NBT》采访时提到,Rock Zoo的供应链集中在华东地区,选择奉贤的原因之一也是看重其人才聚集效应,”我们需要找到最系统、最规范的供应链和研发团队支持”。

2019年,新的国产护肤品牌 Li将在入驻东方美谷建设集团二期工厂。麦吉利2014年创立于武汉,此前在湖北宜昌建有一期工厂。与宜昌工厂相比,上海工厂占地30000平方米,分为麦吉尔企业产品基地和麦吉尔生产中心两部分,集产品研发、生产、仓储、运营于一体。据麦吉尔创始人郭淼介绍,麦吉尔的全球生产基地也将于2022年落户上海。

此外,奉贤产业带也成为电商平台的“新供给”。在“天猫金妆奖”发布会现场,天猫美妆总经理辛迪宣布天猫将瞄准下沉市场增量人群,聚焦六大产业腰带。组织货源供应,包括奉贤。

除了产业基地的吸引力,奉贤对新老品牌的吸引力,还依赖于上海乃至整个长三角成熟的新消费土壤。以电商为例,除了杭州的阿里巴巴,抖音的电商业务总部正在整合到上海,快手也将在上海建设商业化的区域运营中心。近日,天猫正式宣布成立上海中心。首批入驻包括天猫美妆部和消费者策略中心,对品牌运营非常重要。

再加上已经将总部设在上海的拼多多、小红书、B站,上海在电商和营销方面的产业集聚可以说是“顶配”。与广州乃至整个珠三角相比,这为新品牌的发展提供了更丰富的资源和更便利的条件。

2019年底,总部位于广州的易鲜电商在奉贤设立新零售总部。完美日记的产品研​​发工厂和研发实验室也位于奉贤,上海臻宸是其核心产品研发体系“易县开放实验室”的合作企业之一。

就像跨国总部形成的吸引力一样,上海新的消费土壤不断吸引着新的品牌和生产企业入驻,奉贤的化妆品行业也将在这一趋势中不断壮大。

参考:

《为什么雅诗兰黛/欧莱雅的中国总部设在上海?》化妆品观察

《上海奉贤生物科技园:崛起的“东方美谷”》中国企业报

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