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进口美妆品牌如何在中国市场高效打开链路?(组图)

小小爱 0关注2022-08-03 来源:爱店家

进口美妆品牌如何有效打通中国市场? 天猫国际美容行业正成为“首选”。

今年,在化妆品行业“法规元年”的背景下,进口品牌进入了新的发展阶段。与主播、KOL合作时,他们不仅面临一系列的规定和“限制”,而且对产品功效资质要求也更加严格。

基于这一洞察,近日,天猫国际化妆品行业联合天猫国际质量联盟和丁香博士共同发起了“INS成分管理计划”,由评选“优质精华”品类活动。试点项目,试图为进口美妆品牌在新规背景下快速“落地开花”寻找新途径。

对于入驻平台上的功效产品和品牌天猫入驻化妆品,天猫国际将汇聚各方资源和力量,帮助品牌解决产品检验检测难题,获得相关“资质证书”,并帮助这些品牌保持健康快速成长。

“高端精华是进口品牌的新机遇”

近日天猫入驻化妆品,在天猫国际INS高配精华大会上,天猫国际美容界正式启动了“INS成分管理计划”。

发布会上,天猫国际美业宣布,将集结多方力量,帮助跨界美妆品牌了解市场规律,以组织者和参与者的身份传播行业安全。 、稳定、有序、持久的理念。

香精成为天猫国际“INS成分管理计划”的首选类别。

作为高端产品的典型代表,精华是护肤品中增长最快的子品类。 天猫国际美妆行业营销负责人表示,之所以选择专注精华品类,是为了探索和创造新规下跨界品牌快速成长的新模式这个高端和流行的类别的帮助。数据显示,随着护肤需求的提升,天猫国际面部精华去年同比增长超过80%,

与普通精华不同的是,本次试水中的“高级精华”是指专业研发、高能配方、强效的精华产品。

“我们发现,优质精华是进口品牌的新机遇。消费者对美白、抗衰老、注氧等更专业功能的需求增长迅速。”负责人透露。

如果 是“INS 成分管理计划”的试点类别,那么它是 天猫国际化的真正目的。

双重考核评分制度,给品牌“双保险”

为贯彻落实这一计划,贯穿品牌建设与发展,天猫国际美业借助品质联盟的力量,高效整合资源,深度参与品牌“本土化”进程。

在B端,天猫国际美业与品质联盟携手合作,为品牌提供检验检测、资质认证等服务。

天猫国际质量联盟是天猫国际的官方组织。以专业的品质能力守护天猫国际正品的心智。联盟拥有国内顶级美容检测机构和政府资源,包括SGS、微谱等,为跨境美容品牌提供安全性评估和功效检测,获得功效资格认证服务,同时,为正品溯源和质量推荐提供有效保障。

按品牌字母顺序排列

目前,天猫国际质量联盟已经对精英品类进行了第一轮试运行。以资生堂HAKU、Dr. 、 、 等为代表的13个品牌通过测试并获得资质认可。

天猫国际质量联盟认证的首批品牌

相比品牌自发寻找检测机构,这种模式更加专业、高效、便捷,通过天猫国际质量联盟认证的产品将获得质量联盟官方认证和标志。消费者可以在购买产品时,在产品详情页面看到认证标志,为消费者树立安全有效的品牌知名度。

在C端,丁香博士打响了品牌在中国市场的“第一声”。

联动知名IP,夯实品牌口碑基础,是“INS成分管理计划”的又一重点。 天猫国际美妆界携手丁香博士,助力跨境美妆品牌精准把握消费者需求,快速建立C端意识。

值得一提的是,为了将科评结果直接呈现给消费者,增强消费者对产品的信任度,淡紫色科评首次呈现在前端,产品是“科学审查和标记”,从而为品牌提供专业背书。

以资生堂HAKU HAKU Anti- 为例,品牌将产品相关的临床实验报告、功能成分浓度测试报告、化妆品特性、产品成分表提交给丁香科学审核,科学审核专家通过评审认可HAKU产品美白淡化色素沉着等功效卖点。

同时,丁香博士还通过科普内容的创作和健康营销的创新方式,让更多的消费者了解这些“优质精华”,进一步扩大了产品的覆盖面。

上述“双标认证”体系的建立,是天猫国际美妆行业帮助品牌深化B端服务、提升C端影响力的主要举措结束。

中国进口美妆品牌“第一站”

可以说,天猫国际正在成为海外小众美妆品牌和国际巨头进入中国的“第一站”。

长期以来,天猫国际一直将品牌的难点与消费者的痛点相结合,撬动全平台资源,为品牌赋能。

今年4月,天猫国际美业深挖消费细分领域,精准发力供给侧,举办INS皮肤管理活动。到9月,“INS成分管理计划”项目启动,为品牌提供多项增值服务。可见,在为GEN-Z打造下一代天后品牌的道路上,天猫国际美业不断释放新的平台活力和势能。

目前,天猫国际打通了跨界美妆品牌进入中国市场的底层逻辑——B端和C端双向加持,同时进行专业正品和品质认证,强化消费者的认知认知。

天猫国际表示,未来平台将通过全套专业系统赋能,助力更多跨界美妆品牌成长为天猫世界的未来天后品牌。携手打造下一个爆款。

“是年轻潮流的新消费群体,给了我们新的动力;是蓬勃发展的新潮流品牌,给了我们新的空间。”这不仅是天猫国际美妆行业的信念,自省也是与品牌共建可持续美妆市场的号召。

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